11月22日,小雪節(jié)氣。躋身省體育服務(wù)綜合體的無錫八佰伴中心,負責(zé)人王正和他的團隊一起,正在策劃一場以“花樣滑冰”為主題的表演賽,“商場1000平方米的真冰場,要用好用足,為商場聚攏人氣、帶來財氣!”
將體育休閑表演賽事引進綜合體、將體育消費元素布局綜合體,以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機,推出消費季……無錫正通過不斷拓展體育消費新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體育消費新場景,充分激發(fā)無錫體育消費活力!
“體育消費一頭連著人民健康,一頭連著經(jīng)濟發(fā)展。通過體育消費場景創(chuàng)新,無錫體育在更好地滿足人們對美好生活追求的同時,也致力于在擴大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場中作出貢獻!”無錫市體育局相關(guān)負責(zé)人如是說。
從場館到綜合體 呈現(xiàn)體育消費場景多元化
2023年7月,隨著女足世界杯賽開賽哨聲吹響,“足購精彩·2023無錫足球消費季”在無錫海岸城啟動。
無錫市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負責(zé)人表示,此次活動將女足世界杯、賽事競技互動、商圈消費深度融合,既引領(lǐng)了無錫時尚體育賽事與體驗型消費新風(fēng)潮,又是積極落實國家體育總局關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的具體舉措。
無獨有偶。2023“無錫杯”3×3籃球聯(lián)賽,符合場地要求的綜合體,競相成為各大板塊主場,火熱的籃球?qū)官,為商場帶去超旺人氣?/p>
體育與商貿(mào)的雙向奔赴,刷新人們對體育消費場景的認知:原來,體育消費場景不再局限于在場館中健身、觀賽,而是可以走進各個不同場景——可以是綜合體、可以是山水間,也可以是具備強身健體條件的任何地方。
無錫熱雪奇跡“四季滑雪”,江南的孩子通過沉浸式體驗,感受與冰雪運動的親密接觸;無錫海瀾飛馬水城,馬術(shù)運動與休閑旅游場景相得益彰;無錫丁蜀機場,高空跳傘、飛行體驗等項目,讓“我要飛得更高”不再是一句歌詞……
體育消費場景的多元化,使全民健身層次更豐富、需求更便捷的同時,也通過與“美食之都 購物天堂”等活動“牽手”,進一步擴大內(nèi)需。以無錫八佰伴中心為例:通過2023無錫首屆文體消費節(jié)暨智能亞運一站通入駐儀式,“亞洲系列”街舞、長板賽、mini平衡車、啦啦隊表演賽以及錫山區(qū)電競比賽、無錫市三人籃球爭霸賽(錫山區(qū)主場)等賽事的拉動,今年暑期客流量同比增長34%,銷售額同比增長近40%!
從賽事到文商旅 彰顯體育消費的拉動效應(yīng)
一場比賽,對消費的拉動效應(yīng)有多大?2023無錫馬拉松、2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的答案是:超億元!
2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示:該屆賽事吸引超七成的外地觀眾提前到訪無錫,在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為城市帶來較大經(jīng)濟效益,賽事總經(jīng)濟效益達1.95億元。
2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的“吸金”能力,同樣超億元。這場美輪美奐的賽事,舉辦期間為無錫帶來的直接經(jīng)濟效益達4546.25萬元。與此同時,賽事產(chǎn)生良好的輻射效應(yīng),帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長,有效拉動地方經(jīng)濟發(fā)展,帶來的溢出效益達1.01億元。
與兩項“億元”級賽事相比,蠡湖半馬吸引近八成外地觀眾提前到訪無錫,帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益6177萬元;11月12日鳴槍的2023錫山宛山湖馬拉松也發(fā)力直追,初顯“掘金”能力:經(jīng)賽事組委會數(shù)據(jù)測算,為錫山區(qū)帶來餐飲、住宿、交通和旅游經(jīng)濟效益共計3003.3萬元……
賽事與經(jīng)濟的雙向奔赴中,無錫馬拉松、WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)表現(xiàn)令人矚目,今年舉辦的2023年中國鐵人三項聯(lián)賽·江蘇無錫站,不久前圓滿收官的2023陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等,在線路設(shè)計時,已提前將文商旅元素融入其中,且待賽事影響力的養(yǎng)成,對消費的拉動效應(yīng)值得期待。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實, 激發(fā)未來體育消費新活力
2023世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會期間,面積為1260平方米的無錫智慧體育展區(qū),以感受四季變化為設(shè)計理念,將智慧體育融入“春夏秋冬”季節(jié)元素,打造智慧體育融合空間。
在這片展區(qū)里,眾多體育項目與AI、感知交互、裸眼3D等技術(shù)相互融合,在一個展區(qū)內(nèi)便可體驗場地內(nèi)騎行、數(shù)智劃船、全民高爾夫、VR滑雪等眾多運動項目,通過沉浸式智慧休閑體育體驗,展示無錫“智慧體育發(fā)展新生態(tài)”。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實,傳統(tǒng)與科技的雙向奔赴,激發(fā)未來體育消費新活力。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在深度解讀體育消費新場景時表示,通過虛擬體育來增強體育運動的趣味性,降低體育消費的門檻,可以培養(yǎng)更多的運動人群。
智慧體育展深受觀眾喜愛,只因伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人,更易接受這種“潮玩”模式:虛擬體育將傳統(tǒng)的體育比賽嵌入游戲虛擬場景,具有很強的娛樂性和社交性,更符合年輕人對于體育生活方式的定義,可以吸引更多的年輕人加入體育運動行列。
無論傳統(tǒng)消費場景,還是借助虛擬現(xiàn)實的科技之力,拓展新的體育消費場景,歸根到底,一是與時俱進,提供更多更新的體育休閑產(chǎn)品,滿足百姓對美好生活的向往;二是充分發(fā)揮體育在擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用,賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。
創(chuàng)新體育消費場景、推動競賽表演業(yè)健康發(fā)展、布局智慧體育空間,成為無錫發(fā)展體育消費的“三駕馬車”。
他們發(fā)力,他們奔跑,無錫體育消費未來可期。▎渭t)