“一個人穿是尷尬，一群人穿則是時髦。”這個冬天，一批身著軍大衣、花棉襖的大學(xué)生走進公眾視野，掀起了一波“復(fù)古”潮流。

軍大衣、花棉襖緣何突然爆火？它究竟擊中了年輕人哪些痛點，又帶來了何種啟示？

最近，氣溫斷崖式下降，保暖的衣物正是剛需。正當“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”話題沖上熱搜時，富有年代感、性價比極高的軍大衣、花棉襖突然爆火，并給電商平臺持續(xù)帶來流量，這種現(xiàn)象耐人尋味。

“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。”網(wǎng)友的戲言一語中的，這波突然興起的熱潮不是簡單的懷舊復(fù)古，更多的是表達一種消費態(tài)度。如今，人們的消費需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，品質(zhì)和實用成為首要考量標準。“該升級的不含糊，該節(jié)省的不能買虧了”成為消費者最直接的需求�；貧w事件本身，與動輒上千的羽絨服相比，軍大衣、花棉襖保暖了身體也保護了錢包，的確“更有性價比”。

這場熱潮也讓我們看到大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式表達對羽絨服價格不斷攀升的調(diào)侃。價格是把雙刃劍，羽絨服廠家和品牌方需要提升品質(zhì)和檔次，在價格方面進行調(diào)整可以理解，但過高的定價會讓消費者疑慮重重，甚至望而卻步。“雪糕刺客”“文具刺客”的前車之鑒就在眼前，消費者對高價“刺客”不買賬，本質(zhì)上還是由于某些產(chǎn)品價格虛高。就羽絨服等冬季剛需保暖衣物而言，好穿、保暖、性價比還是大多數(shù)消費者選擇購買的第一原則。只有品質(zhì)經(jīng)得起檢驗，價格對得起體驗的產(chǎn)品，才能獲得消費者的青睞。

軍大衣、花棉襖備受熱捧，是多元審美的彰顯，更是年輕人消費心態(tài)的轉(zhuǎn)變。期待這波熱潮背后“訴求”被廣大商家“讀懂”，讓不同消費能力、不同消費需求的人，都能找到“物有所值”的好產(chǎn)品，這樣的市場才更有生機和活力。（文 沐風(fēng) 圖 謝志斌）

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